受疫情影响，国内大部分行业都呈现不同程度的下滑趋势。其中，主要依靠线下配送安装的家电行业下滑趋势尤为明显。
中国电子信息产业发展研究院发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》显示，2020年第一季度国内家电市场整体零售额为1204亿元，同比下降35.8%。
此外，根据家电研究院国家工业信息中心发布的《2019年中国家电行业年度报告》，2019年国内家电市场零售额为8032亿元，比去年下降2.2%。可见，2020年第一季度如此大幅的下滑趋势，对于本已低迷的国内家电行业来说，无疑是“雪上加霜”。
随着国内家电市场的不景气，品牌之间的竞争也越来越激烈。疫情期间，很多家电品牌都通过线上渠道发力，甚至一些家电巨头的老总也开始直播。但在市场低迷时期，即使CEO出面卖货，也难掩颓势。
近日，部分家电品牌已经公布了公司2020年第一季度的业绩报告。数据显示，海尔智家2020年第一季度营收431.41亿元，同比下滑11.09%；净利润10.7亿元，同比下降50.16%；美的集团2020年第一季度营收580.13亿元，同比下降22.86%，净利润48.11亿元，同比下降21.51%；格力电器2020年一季度营收203.95亿元，同比下降49.70%；净利润15.58亿元，同比下降72.53%。
可见家电行业头部企业的日子很难过。因此推测2020年国内家电行业将会出现激烈的市场竞争。在这种背景下，一些外资家电品牌的处境更加艰难。一方面，受疫情影响，家电市场大规模萎缩，品牌间竞争日趋激烈；另一方面，国产家电品牌实力不断上升，美的、格力、海尔等龙头企业逐渐占据更多市场份额。
其中，日本松下电器就面临这样的困境。随着国内家电品牌逐渐占据行业C位，松下在中国市场的竞争力持续下降。据了解，松下在中国家电行业的市场份额已经从鼎盛时期的20%下降到如今的2%，从当年的市场份额第一跌出了家电行业的第一梯队。
另外，最近松下电器中国分公司因为“组织架构调整”，也就是所谓的裁员，在网上引起了热议。看着松下近年来在中国市场频频受挫，不禁让人怀疑:松下会不会像其他外国品牌一样面临退出中国的危机？
国内家电品牌纷纷崛起，松下跌下神坛
近几十年来，国内家电市场发生了翻天覆地的变化。与此同时，随着科技的不断进步，家电行业也迎来了飞速发展。国内家电市场从满足基本功能需求向智能个性化服务转变，从“中国制造”逐步升级为“中国制造”。
也正是在这个发展过程中，国内家电行业涌现出了一批龙头企业，中国也成为了世界家电制造业的代表，成功地将国产家电品牌传播到了全世界。比如国内知名家电巨头美的、格力、海尔等。，这些头部企业也占据了很大的市场份额，而且随着行业马太效应的出现，头部企业的市场集中度会越来越高。
根据Yiou.com发布的《2019中国家电行业上市公司市值排行榜》，美的、格力、海尔目前位列国内家电市场前三，市值均在千亿元以上。最新数据显示(截至2020年5月6日收盘)，三大巨头市值分别为3786亿元、3276亿元、1001亿元。
与国内家电品牌崛起相对应的是，一些外资家电品牌在国内市场逐渐失去了话语权。资料显示，上世纪90年代，众多国外家电品牌相继登陆中国市场，松下电器就是其中之一。松下电器因为在家电领域优越的技术优势和优质的产品保障，进入中国市场后一度占据20%以上的市场份额，松下零售店遍布全国，成为国内非常受欢迎的家电品牌。
随着国产家电品牌核心技术的掌握，国内家电行业的格局开始大变，本土品牌逐渐占领市场，松下的黄金时代不复存在。
组织架构调整，战略转型失败
据中华网媒体报道，近日，松下电器中国分公司进行了“组织架构调整”，部分部门被撤销，大量员工被裁。
在某种程度上，这也意味着松下的战略转型失败了。这里你可能会有一个疑问:只是“裁员”。怎么能说战略转型失败了呢？
需要指出的是，自进入中国市场以来，松下经历了两次战略转型。一是从以彩电为主的黑色家电向以冰箱、空调谐器、洗衣机为主的白色家电转变的市场策略；另一个是从白色家电向小家电转型的市场策略。
然而，这两次转型都以失败告终。在黑色家电时代，松下因押宝“等离子电视”而失去了占据彩电市场宝座的机会。随后，转战白电市场，很快被国产品牌打败。公开资料显示，松下白色家电业务在中国市场的利润仅为3.2%，白色家电市场份额逐年下降，市场排名已跌出前十。
2017年，松下电器在中国市场进行了第二次战略转型，以小家电为主。遗憾的是，松下的电饭煲、美容电器、智能马桶盖这些在日本国内拥有很高知名度的产品，并未能挽回松下在中国市场的颓势。如今，松下推出了新的智能烤箱、智能化妆镜、智能卫浴等产品，但据业内人士分析，这些家电的销量非常有限，不足以支撑松下的战略转型。
并且在2019年底，有媒体报道称，松下退出了半导体业务，松下因半导体业务连年亏损不堪重负，将其股份出售给新塘高科，台湾省华邦电子分公司。
近年来，松下在中国市场节节败退，这也讲述了松下所谓的战略转型失败的故事。
在此背景下，面对国内其他家电品牌的强势围攻和疫情冲击下的市场疲软，松下要想继续在中国市场占据一席之地，势必会非常困难。
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