数字营销有三层含义:
第一层:字面意义上的数字营销,在一系列数字媒体上开展营销活动。
什么是数字媒体?各种产品,包括你的定位器、电脑、电视、收音机、短信,都可以称为数码产品。
而数字营销就在这第二个层面:提高广告效率。
营销效果可以数字化、量化的营销活动就是数字营销,更注重效果的跟踪和归因。什么是可量化的?比如这次营销做到了5000个客户,这是量化的,因为有一个具体的数字,可以让你清楚的知道营销效果如何,ROI和转化率是多少,然后你可以根据这个数据进行优化迭代。这是数字营销的第二层含义。(海量千河,广点,知识+等。)
第三层:用于企业自身经营管理,降本增效。
一般企业账本都会比较复杂,各种销售收据,项目成本,办公成本,人工成本等等…那么这一系列的账算完之后,公司的毛利率是多少呢?现有企业资产规模有多大?什么是资产周转率?如何扩大销售收入?如何降低成本?这和理财有很大关系。
然后是一体化的企业内容营销,用来实现企业前后台的紧密融合,这种融合可以快速响应客户的个性化需求。而且还是一个从商品上架到收款、售后服务的全流程营销渠道。(比如阿里云,腾讯云等。)
因为每个公司都有不同的需求和每个行业的特殊属性,所以以上三个答案可以相互结合,实现企业品牌的个性化数字营销方案。
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