1月24日，被微信寄予厚望的视频号上线首个付费直播间，正式以体育赛事切入付费视频轨道。此举早在外界意料之中。在最近的2022微信公开课上，微信团队表示，视频号将上线付费直播间，并开放中长视频和短视频的收费或打赏能力。
记者实际发现，视频号第一个付费直播间的落地场景是腾讯NBA，直播内容是NBA常规赛。进入直播间后，用户可以免费观看3分钟，3分钟后需要支付90微信豆才能继续观看。换算成金额，苹果用户需要花费13元左右观看，安卓用户需要花费9元观看。
目前iOS版充值页面显示，用户可以根据需求选择7、126、350、896、3626、9086等微信豆。对应的充值金额分别为1元、18元、50元、128元、518元、1298元。按照iOS版1元7个微信豆，安卓版1元10个微信豆计算，苹果用户需要花13元左右才能看完，安卓用户需要花9元才能看完。直播间还有“本次直播需微信豆解锁”的主题提醒。
值得一提的是，新用户购买腾讯视频体育VIP的连续包月价格为15元/月。根据会员服务协议，开通体育会员后，每31天，用户可获得8张张观游戏票，观看标有“使用游戏票”的腾讯体育内容，即15元每月至少可观看8场比赛。目前腾讯体育VIP不与视频号沟通。相比之下，在视频直播间购买微信豆的性价比并不高。
但微信在直播间正式推出虚拟货币微信豆，并不是为了抢夺已经成熟的体育赛事观众。早在2021年12月23日，iOS上的微信更新到7.0.2版本，在个人资料页面增加了“微信豆”栏目。微信豆的官方定义是:用于在微信中购买虚拟商品和服务的道具。目前可以用来购买视频号直播间的虚拟礼物和微信官方账号的付费内容。
记者查阅微信豆充值协议发现，微信豆只能在微信场景下购买和使用，包括但不限于兑换虚拟礼物等微信平台上的产品或服务，根据平台规则赠送给主播或其他内容创作者。
似乎这一次，通过将微信豆道具与视频号结合，并在视频内容中引入打赏功能，微信正在更快地对标Tik Tok和Aauto，希望依托微信天然的流量优势，打造更大的内容付费平台。
“视频号和微信支付发生化学反应时，自然会有打赏功能，以后就没有收费内容了；当它与微信官方账号合并时，你会在微信官方账号的文章中看到该视频号的视频。这些反应也可能发生在一个眼神和一次搜索中。”视频业务负责人张晓超此前表示。
为了实现内容付费闭环，微信正在加紧打造优质内容。微信团队表示，视频号直播今年将投入50亿冷启动流量包，搭建新主播成长通道，帮助新主播直播获取流量。同时还推出了“创作者激励计划”，为原创内容提供流量倾斜，进一步完善内容创作者的成长体系，目的是让1000万原创作者拥有流量，促进100万优质创作者获得收入。
最近一个月，微信视频开始直播试水演唱会，上线了西城男孩和***两场线上演唱会。公开课上，视频号还公布了几场直播的数据:西城男孩演唱会在线观众突破2700万，最高同时在线观众150万，***演唱会观众突破1400万。
图片来源:微信
来源北京日报客户端|记者鲁元
编辑鲁元
流程编辑吴越
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