前两天收到朋友的提问,说是网络营销推广方案。要回答这个问题,首先要学习写作的金字塔原理。
金字塔原理教给我们的不仅仅是“相互独立”和“彻底穷尽”这两个词。也告诉我们写作的道理,就是逻辑。
什么是逻辑?以写网络营销推广方案为例。想要写好一份策划方案,首先要知道它由哪些部分组成。有一个框架可以涵盖,但作为作家,我们心里要清楚,方案中的“骨”“肉”“血”需要是什么样的。这么说可能有点吓人,朋友们。对不起
所谓“骨”,就是一个方案的骨架。策划人文哥最近做了一个app品牌的战略规划。我们看一下最后的目录页,品牌就不点名了。
所谓“肉”,就是把提出的骨架问题的内容填进去,让它更饱满。
这一步可能也是做网络营销推广方案最难的一步。要做好这一点,必须对客户的行业充满分析。因为我们所有人都不是通才,不可能很好的理解几百个行业。但最起码的要求是对行业的基础知识有清晰的了解,才不会偏离万里。
同时需要对行业数据进行对比分析,得出市场环境和品牌自身的竞争力。然后,就是对客户的品牌进行营销推广的策略,也就是方式方法。最后,要对提出的战略进行细分,分阶段、分目标实现,并算出实施时间段有多长,人力如何分工,需要哪些物质支持等等。
所谓“血液”,就是方案草案公布后的提炼和打磨工作。这是优等生和劣等生的分界线。一时半会儿不知道。有时间我会写一个详细的。
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