一、组织架构的建立
1。在高层建立定期的垂直问责机制:
2。项目服务团队的建立:
二。推进日常工作
1。推广流程:设专人对接，所有工作以工作简报形式分发，所有书面邮件经企业(副总监以上)审批后发送。企业对接人员负责工作简报，回复重要反馈，监控运营计划推进情况；
客户直接负责管理提升，客户副总监直接负责管控，每周向客户总监做进度报告。
2。操作时间:
项目经理:
正常状态:根据公司内部的“不定时工作时间”约定，他在上午9:30–10:00之间开始工作；
非常时期:如遇重要紧急工作，将根据具体工作量调整到达时间的提前和出发时间的延迟。凌晨加班后当天到达时间可以相应延迟，但要保证办公室有团队成员配合后台部门的运作。
3。工作回顾和预测管理:
经理每周写一份工作进度报告(WIP)总结前一周的工作量和工作状态，通过内部审批后于下周一提交给企业；
每周五客户与企业对接人沟通下周工作展望，提前预估一周工作量；
客户每月撰写企业品牌部品牌传播工作回顾和下月重点传播工作展望，于下月上旬提交给青岛啤酒对接人。
4。深刻把握项目需求:
跨专业交流:通过企业对接人员的安排，每周定期与企业工作团队(如推广模块、媒体模块、公关模块)进行交流。原则上客户经理出席，必要时客户总监直接参与；
深入市场一线:通过企业对接人员的安排，对不同阶段的重点市场进行深入走访，了解消费行为和习惯，掌握企业市场的业态，形成书面报告。客户经理原则上会出席，重要战役前客户副总监或客户总监直接参与市场拜访；
定期个人店铺拜访:客服团队的基本动作是常年不定期以各种正式和非正式的方式拜访各类终端，店铺拜访中的重要发现会汇总到竞争品牌的月度动态扫描报告中。
5。沟通机制:
基层工作沟通:每周二，客户经理与企业团队就工作进度报告进行面对面沟通，对具体工作进行全面的时间和质量管理(重要和紧急的工作要按天、按小时进行)；每月5日前，与企业团队就月度工作回顾进行深入讨论，沟通下月预计工作安排；
定期安排高层沟通:每季度安排高层互访，从全局角度对双方合作给予指导和策略。
三。策略和创造性工作:
1。每月(或每季度)10日前提交上月竞争品牌动态扫描报告及沟通工作回顾:
竞争品牌动态扫描报告:
竞争品牌的重大营销举措：
企业并购，新建工厂，新品推出，以及其他企业营销整改状况；
竞争品牌传播策略：
品牌传播结构，品牌传播主信息，传播调性，传播工具组合情况，传播针对人群状况；
竞争品牌大众传播表现：
平面广告，户外广告，以及电视广告（网络广告和广播广告视乎资源支持度）；
竞争品牌传播落地执行表现：
渠道终端包装，KA卖场展示、渠道活动搜集；
竞争品牌其他传播活动扫描：
公关活动和事件营销的跟踪扫描。
2。月度沟通工作回顾(上月1-31日):
每月工作量汇总：
策略工作，创意工作；已完成工作，进行中的工作，以及被暂停或取消的工作；
下月工作预估：
下月重要工作预估及工作时间节点初步规划；
当月工作情况整体总结。
3。市场访问报告(根据市场访问输出):
主要区域情况：
竞品传播表现及消费者接受度，消费者的消费行为和态度，企业的传播表现及消费者接受度，当地的传播环境及传播资源考察；
主要区域传播应用状况：
传播系统的出街效果（终端执行人员访谈及消费者现场采访）。
4。新产品上市策略:
根据确认的新产品信息提交新产品营销传播策略和传播思路:
传播策略：
目标消费群分析，竞争品***，上市产品分析，沟通策略，传播手段组合，传播行程规划，具体传播工作的运营计划；
传播创意：
根据简报，进行相关传播创意的发展（电视广告，平面广告主视觉，终端物料延展，广播广告文案，户外广告延展）。
5。重大年假的沟通策略:
根据确认的节日传播主要信息，提交有针对性的传播策略:
本土品牌的传播策略
圣诞
元旦
春节
其它重要节日及终端活动
四。创意评估
1。专业创意测评方法:创意测评测试。专业研究公司原则上应根据创意的实际应用目的、目标人群、投放环境、周期、媒介形式等，应用专业的研究模型和研究方法(定性研究和定量研究)进行针对性研究。创意效果的最终结论(比如量化指标有‘无监督人气’、‘提示人气’、‘传播到达率’等。，以及定性研究的结论方向)，从而指导下一步的传播策略工作；
2。创意评价:
有效的监控和掌控制作流程：
即，提报的创意是否系遵照企业的工作简报要求发展而来？提案的时间是否在事前双方确定的提案时间范围内？
与竞争品牌传播创意的差异化：
即，提报的传播创意调性是否很明确地传递出企业的品牌特质？提报的传播创意是否能够从想法上很清晰与竞争品牌进行区隔？
记忆度和销售力的考量：
传播创意表现力所能被衡量的指标，主要是视觉冲击力的是否足够强悍？以及传播的主信息是否能够被消费者正确获取？
3。创意评价建议:
传播创意由专业的调研公司介入进行专业评测，以便及时修正或加强投放；在广告公司内部的创意简报发展之前，必须与青啤团队就工作简报的内容进行充分沟通。相关的市场背景，传播目标区域和小费人群的形态。
特定源文件:
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