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2020年注定是不平凡的一年，尤其是对于视频平台而言。不仅有长视频头部平台进入短视频轨道，Tik Tok、Aauto Quicker等短视频平台也在不断探索长视频内容。从整个视频行业来看，长、中、短视频拥有庞大的受众群体，每个领域都是巨头们无法割舍的重要脉络。
但就长视频领域而言，早在很久以前，行业就已经陷入用户增长乏力的状态，进入存量市场运营，因此长视频领域的竞争尤为激烈。在“爱幼腾”的形势下，一直蛰伏的芒果TV最近开始崭露头角。
阿里入股意义重大
近日，芒果超媒发布公告称，国家相关部门已下发批复，同意芒果超媒将其持有的5.26%股份协议转让给阿里创投。此次合作的落地，让阿里创投成为芒果超媒的第二大股东，芒果超媒也获得了巨头的输血。
对于阿里来说，虽然手握优酷这个长视频王牌，但随着爱奇艺和腾讯视频的不断加码，优酷面临的压力越来越大。但阿里一直在娱乐方面有所布局，长视频是他不能放弃的重点。所以这次和芒果超媒体合作也有他自己的考虑。
今年年初，芒果TV凭借爆款综艺《乘风破浪的姐姐》等出色表现赶超爱优腾，市值一度超越爱奇艺。此外，芒果超媒体的盈利能力也值得一提。今年前三季度，芒果超媒体实现营收94.71亿元，同比增长15%；净利润16.1亿元，同比增长65%。
虽然长视频平台普遍处于亏损状态，但芒果TV实现了盈利，进一步凸显了其优势。而且芒果超媒体自控能力强，背后没有互联网巨头的影子，所以芒果超媒体是阿里合作的不二选择。
这次合作是阿里深思熟虑的决定，但对芒果超媒体来说也意义重大。
首先，合作带来了资金和技术支持。无论平台是否盈利，内容无疑是长视频平台最基本的依靠。但是优质内容的积累对资金的需求很大，所以给投资人介绍芒果超媒体也很重要。此外，阿里在技术和创新文化方面有很多想法，未来将是芒果超媒体发展的重要助力。
其次，两个平台的合作巩固了内容优势。此次合作芒果超媒体可以巩固自身在长视频领域的自制内容优势，并有望与优酷形成合力。
据芒果TV和优酷视频官网显示，双方此前已有多部电视剧合作，预计未来这种模式还将继续。这种模式既能降低生产成本，又能摊销规模化生产带来的成本风险。
长视频乱象开启
对于阿里和芒果来说，此次合作达到了双赢，未来长视频平台的行业格局将被改写。但在共赢之外，长视频领域新老玩家的实力也不容小觑，长视频之战从未停止。
在长视频领域，爱奇艺和腾讯视频一直处于领先地位。根据各自的2020年Q3财报，腾讯视频的会员数量已经扩大到1.2亿，而爱奇艺的订阅会员总数为1.048亿。
此外，爱奇艺今年继续押注自制悬疑小品，推出迷雾剧场，其中《隐藏的角落》一经播出便瞬间爆炸，收获收视双丰收。腾讯视频更注重IP开发，已推出小说IP改编剧本《流言中的陈谦》等，而腾讯手握阅文大IP池，未来将在IP开发上创造更多可能。
不难看出，无论是会员业务还是内容制作，爱奇艺和腾讯视频无疑已经进入了一个新的游戏时代。比如今年爱奇艺率先宣布会员涨价，腾讯视频也表示要调价。除了爱腾，优芒在长视频战场上还将面临新的对手——西瓜视频和哔哩哔哩，它们在今年强势崛起。
今年年初以来，哔哩哔哩频频打破常规。不仅自制综艺《说唱新生代》获得了极佳的反馈，还与欢喜传媒达成合作，获得欢喜传媒旗下现有影视作品及新作品五年独家对外播放权，进一步夯实了自身的内容资本。目前看来，哔哩哔哩未来还将继续在长视频领域发力。
还有针对长视频领域新玩家的西瓜视频。虽然与其他内容平台相比，西瓜视频的核心优势还不够明显，但背靠字节跳动这个资金和流量优势雄厚的大平台，西瓜视频仍然是一个不可小觑的对手。
第一梯队还有距离
无论是集团合作的“有芒”、进入新时代的爱腾，还是哔哩哔哩、西瓜的不断加码，长视频平台早已打破了曾经的三足鼎立局面，开启了长视频领域的混乱模式，长视频平台的格局或将被改写。
但在竞争中，虽然芒果超媒体近年来逐渐崭露头角，有隐隐进入第一梯队的势头，但整体来看，依然任重道远。
首先，用户差距大。截至2020年上半年，芒果TV有效会员数仅为2766万。在会员数量上，芒果TV与爱奇艺、腾讯视频仍有较大差距。
其次，过于依赖湖南广电，难以独立发展。背靠湖南卫视，芒果TV的内容成本一直低于其他视频平台，这是其盈利的关键。但同时，过于依赖湖南广电也让芒果TV的独立性受到质疑。这意味着，如果湖南卫视不能持续输出优质内容，芒果超媒体将面临更大风险。
最后，内容量太小。虽然芒果超媒体在综艺制作上有优势，但芒果TV在内容版图上略偏，其平台内的剧以甜宠剧为主，并不全面。而且在内容和体量上，和其他平台相比还是有明显差距的。
受限于自身模式，再加上过度依赖湖南广电，公司自身自制剧储备不足。一旦人才离开，湖南卫视版权授权到期不续签，芒果超媒将面临巨大的风险和打击。所以，对于芒果超媒体来说，巩固自身实力不仅是形势所需，也是大势所趋。
内容+电商双驱动
但无论是继续巩固内容，还是加强自身能力，资金都是芒果超媒体绕不开的，所以芒果超媒体找到了“内容+电商”的双轮模式。
芒果超媒体近日宣布与湖南广播电影电视集团续签电视节目信息网络传播权购买协议，锁定未来五年主要购买成本。除此之外，芒果超媒体也在不断扩充自己的内容，并计划融资40亿元用于内容资源池的扩容项目，这也再次加固了芒果超媒体“内容为王”的护城河。
在发展自身自制业务的同时，芒果超媒体也在走向新的赛道，其新孵化的视频内容电商平台“小芒果电商”已经进入公测阶段。小芒电商主要提供基于短视频的内容创作和分享以及推荐种草的电商购物平台特色。
基于芒果TV内容制作优势，小芒果电商将在综艺节目、电视剧IP中精选定制产品进行深度植入，并引入品牌管理机制打造艺人联名品牌，组织包括艺人在内的大量kol参与商品种植，打造“种草+除草”的完整闭环。
电商有望成为芒果超媒体在广告和会员业务之外的新增长点。如果说内容是第一条增长曲线，那么小芒电商就是芒果超媒体打造的第二条增长曲线，希望通过这种双轮驱动的模式，帮助自己实现增长的又一次突破。
但短视频电商是竞争赛道，市场已经被第一批进入者抢占。芒果超媒体未来面临的竞争还是很激烈的。虽然芒果超媒体在目前的赛道上势头正盛，但在下一阶段，异军突起的芒果超媒体要想走得更远，还需要面对更多的挑战。
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