今天是4月23日，一年一度的世界读书日。我感叹时间过得真快。各大出版社、图书电商、公众博主都在做促销活动。不过，今天来，我不是来发优惠券的(我还没拿到那个资格)，其次，我也不是来写书或者书评的。而是来说说几天前朋友的一个问题:在樊登读书会买一送一的VIP年卡值得吗？

首先，我想表明两个立场。下面我讨论的观点只是一个知识付费产品的体验，没有针对性，也不是广告。俗称“不吹不黑”；所表达的观点也是基于个人有限的生活经验，具有片面性和主观性。作为一个三十多岁的中年文艺女，曾经有过商业和创业背景，现在正致力于探索人生，她有很多个人兴趣和想法都是她提前代入的，只为引玉。欢迎不能代表或企图替代其他年龄段、性别、专业背景的读者在阅读后留下自己的见解，相互启发，以供参考。

当初我在朋友圈向你求助这个问题的时候，也收到了各种各样的回复:

有朋友表示“不喜欢接收二手信息，虽然不太了解，但是莫名其妙的不喜欢。”有人认为现在“人心太浮躁，有人觉得读书有点慢，看一部电影也就三分钟，这样碎片化的信息不进脑子。”他们莫名其妙地想到量子阅读法...有人将他与罗辑思维罗振玉相提并论，认为“樊登不如罗胖，自修可靠。这没有捷径可走。”

买过的成员也有自己的看法:

一位企业家朋友肯定了它的价值。“一年读20本书也不错。开车上班听一个小时很正常。有兴趣的话会买回来再读一遍。感觉不到任何情绪。在知识付费方面，我选择了樊登读大和混沌。”一位年轻的职场女性也买了半年:“每天做家务健身的时候都会听。偶尔听到一两本书中提到的好观点，我会买纸质书来看。我看也就几百块吧。偶尔听到一些很值的新想法。这个投入小，不需要我到处瞎转悠做选择。每个人的认知和需求都不一样。我一般不会主动向朋友推荐樊登。”

似乎不同的人有不同的看法，不同的人有不同的看法:读书，买什么知识，已经变得和开处方药，买香水一样了。是一个需要个体诊断咨询，充分了解个人兴趣和背景的建议。

1.罗辑思想的第一批铁杆粉丝

我早年也是知识付费产品的重度用户。2012年罗振宇刚推出这种商业模式的时候，我也被这种“配套”的知识教育所吸引，成为了罗辑思维的第一批铁杆粉丝成员。我在网上蹲了1200块。作为500名会员中的一员，我获得了一个带有专属会员号和其他会员权利的徽章，因此在随后的几天里我收到了书籍和精美的礼物。然而，8年过去了，一些捐赠的书籍甚至连塑料包装纸都还没有拆封。一杯的豆浆机是用的最多的。不知道这是不是我的第一个“知识税”。

人在2-30岁的时候，会陷入一种非常迷茫和焦虑的状态，寻找精神导师。因此，当他们接触到任何指导思想时，都很容易吸收这种方向感和力量，他们的内心随后就会充满成员间的归属感和认同感。当时我也加入了一些知识社区，包括罗胖，其实就是一个带“知识”二字的微信群。大家兴奋地聊了一会儿，渐渐安静下来，然后开始转发各种购物链接和搞笑视频。

热情像潮水一样涌来，又像潮水一样消散。因为见证了太多类似群的命运，我现在不轻易再加任何群，缺乏利益驱动的连接和明确的目的。很多群体最终成为人们发泄情绪的竞技场，即使有部分成员留下来，也大多是自私的。

真实群体成立的原因不一定是对知识本身的渴望，而是人们表达内心感受和观点的需要。这种知识型付费app的需求，某种程度上是在人生的某个阶段，只是为了管理我们的情绪而付费。

那时候我整天都在奔波，疲于应付事业和感情的压力。似乎我整天都很忙，但我很少有时间仔细思考。最安静的时刻，是飞机起飞后完全没有信号，与云层下的世界失去联系的那几个或十几个小时。但是，即便如此，也很难完整的看完一本书，因为登陆开机后，会被无数的电话短信轰炸，等着灭火。

我迫切需要一个清醒的大脑，一个比我更超脱更开阔的视野，带我走出这个现实的僵局。无论是萧松朔、罗辑思维、吴栋相对论以及后来的吴栋校友会，他们都可以成为我们的“灵魂伴侣”。

我说不清是暂时失去了思考的能力，还是精神上感到极度狭隘和孤独。他们适时的出现，填补了我空一个人吃饭、打车、深夜睡觉的白色时光。更重要的是，它们会偶尔点亮一些我们自身专业和专业背景造成的认知盲点，通过三两个新知识，带来一个社会话题，成为社会资本，有引发进一步思考或进一步阅读的可能。所以我完全理解这位企业家朋友对这类节目和服务的个人价值的肯定。

2.放弃知识付费

但是这种状态在最近两年已经完全消失了。除了看育儿书，我可以说完全放下了读书的功利心，根据个人喜好和喜好来制定阅读路径。所以我的书单和书评相对来说都是极其小众和主观的。不是我突然明白了什么，而是我终于可以任性了，不需要跟别人解释，也不需要把所谓的“知识转化为生产力”。我只是为了读书而读书，真正享受读书带来的宁静和乐趣。

而且还有一个很重要的原因就是我之前买的很多音像课还没听完呢！比如喜马拉雅的经典文学课，万伟钢铁的带app的精英日常课，刘雪枫的流行古典音乐课，给会员改发音课，还有无数的微信线上充斥着60秒语音信息又不愿意删的课，育儿启蒙英语课等等...我不禁问自己，我真的有那么多时间和精力去消化这些知识吗？

所以今天，让我来看看樊登读书app。无法满足我现阶段对个人知识体系构建深度的要求，也容易让人在没有完成现有课程的情况下，陷入更大的知识焦虑编织的陷阱。

因为害怕在没有了解更多的情况下就妄下结论，我特意下载了一个樊登读书app，听了几本我看过的书进行对比思考，粗略的研究了一下它的产品内容。

1)首先，读书会员买的是一年读50本书的感觉。注意，这和看50本书的主观体验不一样。所有这些“精华内容”都是樊登自己的视角和经历，并结合了大量他个人的生活感受和案例进行阐释。这种知识提炼或者开卷的形式，是一种二手的知识获取方式，有点像嚼过的馒头，但是原料没有变。但是经过打磨和筛选，省略了独立思考和识别的过程，认知提升中主动探索的乐趣自然也就丧失了。

类似于这个硕士期间写论***研究，面对一个问题的时候，总是把二手资料研究和一手资料研究结合起来，论文最后的结论更有原创性和学术性。

而且通过中间人的介绍，原作者与读者的距离感被大大拉长，读者失去了穿越空时那种身临其境甚至对话的亲切感，原作者的面目和意图在不断的拆解和洗涤中变得难以分辨，这在我看来是一件很悲哀的事情。

所以首先要解决的问题是，除了作者，你是否愿意通过第三方的滤镜来看这个世界？

2)某种程度上，你可以把他当成一个商业的、付费的书评博主，如果你喜欢他的个人授课模式和风格，可以追捧他。(但即使是其他的书评或者影评，我也真的不喜欢用白话文把内容再写一遍的偷懒方法，这在某种程度上也是对读者的蔑视。)

在听书的过程中，我发现他的音频真的很善于抓住人的注意力，语言通俗易懂，声音抑扬顿挫，时不时冒出个人观点和家庭故事，有点像一上来就和人搭讪的出租车司机，或者是以讲笑话出名的培训机构老师。听完之后，感觉很好，很酷，很有趣。和小视频网站上流行的演讲比赛或者几分钟的说教节目在调性上很像(他之前确实赢过演讲比赛)。

大家都拿着标语上的干货跑了，发现里面有很多翻译的私货。你能接受吗？

3)有人拿他和其他知识付费服务商比较，发现他的开卷音频最长。一本书平均至少需要3-40分钟。如果是碎片化，也是相当苛刻的。因此，所使用的场景需要用户分配相当多的时间和精力。如果你想节省时间，你必须同时做几件事。虽然这样可以获得一种短期的多任务“成就感”，但是破坏了人们一心一意做事的专注力和沉浸感。它不能产生任何心流的时间，以及让人产生持久***、缓解抑郁的内啡肽。不停的多任务模式切换，有时会导致更多的焦虑和浮躁。

当你学会吃梨的时候，你只是认真的吃梨。恐怕你真的活在当下。

4)选书范围目前涉及职业、家庭、灵魂等几个部分。也是目前非常热门和谄媚的社会问题。但对我来说，商业职场，尤其是成功学这一栏，是我现在去书店都不会关注的一类。但是为了吸引更多的读者，主题必须是大而全的。打算开始入会的朋友不妨看看这些内容是不是真正能激发你兴趣的书目，或者通俗地说，对你有实际作用？听完之后，我觉得可以推荐给我婆婆...

关于家庭育儿的书也不少。对于天生容易产生责任感和负罪感的女性来说，也容易激起我们的求知欲，抓住我们内心的恐惧和处理家庭亲子关系的痛点来一次心灵***。

但是和健身原理一样，需要用枯燥的方式一个肌肉群一个肌肉群的拆解动作，长时间保持出汗。真正的脑力锻炼是我们独立进行的知识获取过程。去美容院抓两次就好了，痛过之后就是放松；或者打个预防针，吸个肥都达不到任何健身的终极目的。老话说，信息不等于知识，知道不等于做。

还有就是使用PPT和思维导图作为附加值的问题。说实话，我对任何不是自己做的思维导图都没有感觉。虽然接受了别人的输出，但牺牲了自己学习理解、总结归纳的乐趣。在我看来，这是很剧透的行为，还被要求付钱？对不起，我不能。

3.为什么有时间吹水却没时间看书？

樊登的目标客户据说是那些“没有时间、没有方向、效率低下”的人。有些人连一篇严肃的文章都看不了5-10分钟，却愿意花3-40分钟听一段开卷音频，这本身就是一件自相矛盾的事情。到底是这类开卷节目的娱乐性吸引了他们，还是内在无法根除的思维惯性？恐怕我得先问问自己。

但相对于读书无用论的反智主义，樊登要帮助3亿人养成阅读习惯的《企业愿景》是宏大的，是有社会责任感的，是商业运作成功的。这也有其商业价值和意义。

总体来说，这种知识付费服务也像约翰·克里斯托弗罗曼罗兰所说的“平民大学”，利用“无孔不入”的知识杂货店向大众普及***。但一旦变形，其实是资产阶级吞并平民最巧妙的方式，像疫苗一样种在平民的血液里。老百姓对这个的贪婪追求，并不是出于喜欢，而只是因为它属于资产阶级。辛苦了一天，我陶醉在对知识的渴望中，却完全没有发现被一些愚蠢多嘴的人利用的情况。有点伤感。

说到这里，又回到了终极问题。一个人想学习的时候想解决什么问题？你打算为此投入多少资源？你打算改变你的生活(时间)还是金钱？就这么简单。

财力指纹支付可以解决，时间精力资源分配才是终极考验。这类知识付费app可以作为书单用buy buy阅读，但不要让自己的思想停滞不前，失去独立思考的主动权。

阅读的意愿和能力也是通过不断的亲自阅读来实践的，而不是亲自去买一个阅读app。

结束

作者简介:马背上的人，在英国生活工作十余年，现居广州，全职带孩子，***写作，每日分享育儿话题、教育观点、生活感悟、文学评论。初级商学院国际教育专栏作家。头衔:优质育儿领域的创造者，多项青云奖获得者。合作请加微信:***yauk。

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