中国对于“状元”的称号总是有着不一样的情结。每到月底、季末，以及双十一、双十二等特殊节点，各大彩电企业总会为谁是“第一”而大打出手。在彩电行业，关于1号的海报、资料图、宣传稿，从来没有迟到过，也没有缺席过。
最近创维、海信、小米都宣布自己是行业第一。众所周知，第一永远只有一个，那么谁的“第一”含金量更高，可信度更高呢？
再来说说小米。12月20日，小米电视部总经理@李公布了一条关于小米电视的好消息:***C全渠道数据监测显示，2019年1-11月，小米电视累计销量全国第一！李爽说:“今年，中国第一稳定！”
但是小米是第一，传统彩电大佬创维不认可。在此之前，创维也在11月正式宣称自己是中国市场销量第一，并坦诚直接地亮出了实际的销售数据。创维奥维数据显示，今年1-11月(含酷开)，中国彩电零售量排名第一，具体销量为7389939台，市场份额为17.2%。
我们来看看海信是如何证明自己第一的:海信引用了中怡康最新的监测数据，显示今年海信电视连续11个月市场份额超过20%，领先优势越来越明显。
宣传了这么多，让我们仔细看看。小米和创维都引用了奥维云网的数据，但统计口径有差异。创维在统计其彩电出货量时统计了自己的子品牌酷开，而在小米图解的图片中，创维和酷开是分开统计的。所以小米先来，创维自然不服气。创维和酷开都是我们创维集团的品牌，所以统计的时候一定要一起算才合理。
与创维、小米参考奥维云网数据不同，海信找了中怡康背书。此外，海信并没有像创维那样直接透露具体的出货量，而是把宣传的重点放在产品的平均单价和市场占有率上。
在彩电行业，大家之所以为“第一”脸红，是因为除了第一的光环，还有一些黑电视本身不可言说的“痛”。
***C数据显示，2019年上半年中国彩电市场零售量为2200万台，同比下降2.7%；零售额***0亿元，同比下降11.8%。第三季度销量为1034万辆，同比下降3.6%；销售额277亿元，同比下降10.4%。
奥维云。com预测，2019年，中国彩电市场零售量为4678万台，同比下降2%；零售额1365亿元，同比下降8.4%。今年整体彩电市场“量价齐跌”已成定局。企业经营压力将进一步加大，市场竞争将进一步加剧。
价格战一直伴随着电视行业，消费者对电视产品的价格预期在不断降低。在行业寒冬中，用“第一”来吸引业内人士和消费者的关注，无可厚非。毕竟彩电整体市场已经寒气刺骨，企业又变得沉默了。彩电行业会成为夕阳产业吗？
把它看成是山边的一座山峰。人们对第一维度的追求也体现了企业不同的产品理念和定位。就单次出货量而言，小米后来居上，成为近年来增长最快的品牌，这得益于其极致的性价比和价格变化。面对3000元以内最好价格的70寸4K电视，你需要一辆自行车。
在小米不断蚕食低端市场份额的时候，传统电视企业要想生存，变革的重要性不言而喻。一般来说，在彩电第一步队伍中，各家的整体市场份额势均力敌，正确的战略布局是制胜的关键。
纵观创维今年的发展路径，酷开和创维有两条产品线的运营，酷开专注年轻市场，创维专注高端市场，通过不断迭代新品和Swaiot生态来把握市场动态。海信专注于激光电视，试图通过激光打破电视对屏幕的依赖，从而占领高端市场。
在激烈的国内市场，不仅仅是“第一”的头衔不能退让，即使排在第十，也不乏《龙争虎斗》。全球彩电两大巨头三星和LG意外缺席奥维云网前十的数据排名。短期来看，随着国内企业的强势，外资在中国市场的竞争会越来越激烈，但长期来看，三星在8K处于强势地位，LG在有机发光二极管领域具有独特优势，这两点在高端彩电行业都值得一看。
除了出货量、占比等硬数据，用户满意度、品牌知名度对应的软实力也是衡量企业的重要指标。比起数据榜上的第一，用户心目中的“第一”更有分量，更有挑战性！
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