“我们很幸运从零开始，但赶上了Tik Tok商业化的快速发展。”
5个月Tik To***丝突破1亿，1年突破2亿；1年覆盖12个品类，美妆粉丝数破5000万……正如其合伙人张力军所说，作为第一家入驻星图的MCN，华星酷娱率先商业化和垂直布局，一年内光速发展，构建了一个有竞争力的垂直人才生态。
尝试在Star发展的不只是华星酷娱。最新数据显示，星图上活跃的认证MCN和KOL代理超过500家，百万人数突破5000，平台客户增长率达到550%，通过星图完成内容交易的人数增长率超过550%。近一半的人月交易已经过万。
短视频投放激增，已经标准化为刚需
放眼行业，“短视频投放潮”从去年开始兴起。《中国网络视听发展研究报告》显示，2018年短视频市场规模达467.1亿，同比增长744.7%。随着短视频超越综合视频，成为仅次于即时通讯的第二大应用类型，品牌短视频量激增。
需求激增，倒逼短视频商业化加速。在红利的实现下，各平台加速了商业化布局，以多元化的产品助力品牌营销；MCN加速红人孵化，在各个垂直品类四处驰骋；在有利的市场和MCN的支持下，红军分批崛起。
问题也出现了。“如何找到合适的红人”成为品牌普遍的痛点；有各种红人的MCN，缺乏品牌合作的长期渠道；野蛮生长之后，需要标准化来推动行业的持续健康发展。
“业务内容智能交易&管理平台星图”应运而生。
去年9月，星图正式上线。具有接单、签约人才管理、数据查看等功能。星图连接品牌、人才、MCN，智能匹配品牌、名人，规范优化交易流程，控制交易质量，一站式管理短视频投放。
谈及星图带来的变化，MCN机构负责人顾麦家和表示，“星图的出现打破了很多信息壁垒，让整个行业更加开放。这给我们带来了更多的客户，也让他们更了解我们。尤其是在我们商业化的过程中，每一笔订单都是通过星图进行交易的，它的标准化和统一性不仅提高了效率，也为客户提供了更便捷的服务。”
智能数据加持，星图成品牌，MCN外脑
只需瞄准需求大、缺红人的汽车品类空孵化汽车品类一号“车老湿”45天打开局面；深耕每月千万量级的美妆领域，构建美妆专家矩阵“分蛋糕”；布局母婴、食品等垂直品类，全面开花。回顾华星酷娱的发展历程，每一步都在点上。
精准布局的背后，张力军说“外脑”星图给出了很多有价值的建议。
当你初入短视频赛道，市场需求和用户喜好是最好的指南针。在多维智能数据的加持下，星图既懂客户又懂用户，主动与对方沟通，给出很多方向性建议；在品牌合作中，内容力直接决定竞争力，星图定期组织的平台功能、玩法、软广内容制作方式对分享沙龙有很大帮助。
飞博共创成立于2010年，现在是MCN机构的头部玩家，其合伙人林冬冬坦言，“我对新星图的各方面还比较陌生。通过星图的线上线下培训会，了解了平台运营的各种方法。经过后期的合作，很顺利，初期反馈的问题都一一解决了。”更让张印象深刻的是星图强大的执行力和传播效率。“有一次是周六凌晨1点，我给运营留言反映问题。一分钟后，她给出了解决方案。”高效的沟通体验直接增加了合作的信任感。
不仅仅是MCN，在智能数据的加持下，星图是品牌短视频营销的外脑和管家。
更新粉丝数、视频平均播放数、接单量等实时信息，星图轻松化解“KOL选择难”的痛点，针对传播需求帮助品牌评估，选择合适的红人；除了营销，星图还可以连接信息流、DOU+和购物车，为品牌搭建完整的变现渠道，提高转化效果。
林东东认为，“对于MCN来说，星图扮演的是一个专业且有价值的平台，可以控制内容审核，规范客户订购流程，保护人与人的合作权，直接对接广告主。”此外，星图为MCN提供布局方向建议和内容制作指导，帮助品牌智能选择KOL，提升内容质量和营销效率。星图也在推动行业向更理性、更智能的方向发展。
四大功能升级。星图中还有哪些商业想象空？
当然，这只是开始。随着有利产业和短视频营销的发展，星图作为连接产业链各方的智能平台，也在不断升级优化。不久前，星图完成了四大升级。
首先，平台更加一体化。
不仅仅是Tik Tok。升级后，西瓜和火山专家也可以入驻星图接单。而且门槛降低:粉丝超过5万的西瓜和火山都可以入驻。平台打通，不仅可以让更多的人才扎根明星，品牌商也可以购买跨平台的资源，满足多层次的营销需求。
二是数据更加精细化。
加上美妆、时尚等一级标签和彩妆、香氛等二级标签。通过更精细化的人才标签，品牌可以提高筛选效率，快速找到合适的人才。
同时，在多维数据下，达人粉丝画像更加立体；在更详细的人才近期表现数据下，品牌在选择人才时有了更多的依据可循。
再次，花样更丰富。
增加“人才招聘”交易流程，可以将品牌分配给某个特定的人才，经过良好的沟通后进行结算，增加品牌选择的主动性，腰尾人才独立参加单机会。
此外，平台还将上线探索店铺任务模式，10-10万粉丝可进入星图，应品牌邀请逛店铺，发布引流视频，帮助品牌实现线下转化。
最后，产品和效果更加融合。
添加店铺等新组件(点击查看商家电话、优惠券等。)、购物车和登陆页面(可以携带表单、活动页面等。)供达人发布视频时使用。品牌可以构建营销闭环，缩短转化环节，高效转化。
(带有“商店组件”的信息流视频)
在爆发式增长的短视频营销市场，一切商业奇迹皆有可能。这段时间不断升级的星图平台，连接各方，无疑成为了“掘金者”掘金和行业健康高效发展的助力神器。
本文来自尔岚投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/477429.html
微信扫一扫 
