Canva的照片可以绘制。
近日，智能投影仪龙头极米科技公布了2021年上半年业绩预增的消息，主要原因是产品市场表现良好，销量呈增长趋势，带动营收增长。同时，极米自研光机占比逐渐提升，产品定价策略的改变带动毛利率提升。
从数据来看，吉米科技预计2021年上半年实现净利润1.8亿元，较去年同期增加9161.5万元，同比增长94%。其经营业绩亮眼。
智能微投新赛道
智能投影仪作为一款创新产品，进入了很多家庭，以其优秀的体验赢得了消费者的喜爱，成为电子消费品类中的新品，被很多年轻人种下。吉米科技自2021年3月上市以来，股价表现非常出色。
这和极米科技本身的财务表现有很大关系。财报数据显示，2018年、2019年、2020年，吉米科技营收分别为16.59亿、21.16亿、28.28亿，净利润分别为951.72万、9340.48万、2.69亿元，增幅较大。
促成极米科技营收和利润大幅增长，成为新赛道领跑者的原因，不外乎这两点。
一方面，近年来国内智能微投市场的增长。IDC数据显示，2020年中国投影设备出货量为417万台，其中300万台用于家庭娱乐，占比72%。家庭场景正在成为投影设备的主要使用场景。
这种趋势带动了国内投影品牌赶超海外品牌。据极米科技年报显示，2020年中国投影市场份额排名前五的品牌分别是极米、坚果、爱普生、明基、小米，大部分都是国产品牌。同时，市场份额倾向于向头部品牌集中。例如，2020年，极地水稻在中国投影的市场份额为18%，高于2019年的14%。
另一方面，投影技术的提高。在智能投影出现之前，对投影产品在使用时的位置要求很高。如果投影产品不放在前面，投影的画面将是梯形或其他不规则的四边形而不是矩形。投影设备的对焦方式也需要用户手动调节，对焦清晰度需要肉眼判断。同时，投影产品使用过程中的热失焦现象也无法解决。
随着智能投影技术的升级，可用性的提升已经成为投影设备的发展趋势之一。自动梯形校正、自动对焦、离焦补偿等功能的应用，使得投影设备几乎不需要人为干预调整画面，大大提高了设备的便利性。
实力有壁垒
除了市场红利和技术升级带来的增长动力，还有几个原因可以让极米科技保持行业领先地位。
首先，是R&D对极米的投资。极米科技以提升产品用户体验为目标开展研发，在光机设计、硬件电路设计、整机结构设计、智能传感算法开发、画质优化算法开发、软件系统开发等方面掌握了多项领先技术和能力。，大大提升了智能投影设备的性能和用户体验。
其次是营销能力。经过多年的发展，几米已经建立了包括线上线下渠道在内的完善的营销网络。线上渠道覆盖JD.COM、天猫等主要电商平台，线下渠道覆盖经销商和直营店。截至2020年12月31日，吉米已在全国各大城市核心商圈开设41家直营店，在全国各级城市共开设80家加盟店。
最后，就是所有品类的用户覆盖。目前，极米科技已推出30多款智能微投产品，分为RS Pro系列、H系列、Z系列、便携Play系列、子品牌MOVIN五大系列，分别对应从超高端到入门级的不同价位段和消费群体。其中入门级的Z系列和高端的H系列是支柱，2020年分别占营收的30%和40%。
极米客厅竞争压力
在高景气的赛道和自身的过硬实力下，几米科技在短短几年内从初创企业晋升为上市公司，并且还在发展。但就目前情况来看，也存在一些不利因素，可能会阻碍极米未来的发展。
一方面是同行之间的市场竞争。近年来，中国投影设备市场发展迅速，智能微投成为投影设备市场最大的细分市场。目前，许多国外大型公司和国内初创品牌公司已经进入轨道，加大了对产品研发和渠道拓展的投入，市场竞争日趋激烈。
另一方面是大屏电视的竞争。大屏液晶电视以及技术成熟后硬件***的下降，使得设备价格也有所下降，对智能微投市场有一定影响。如果大米不能保持强大的创新能力，跟不上行业发展趋势，可能会面临更大的市场竞争风险。
最后，其他电子产品的竞争。智能定位器和平板电脑以其丰富的内容和强大的交互性，以及早期的市场投入，成为家用电子产品的高使用率和普及度，这将对用户的关注度和智能微投的市场普及产生一定的负面影响。
不难看出，家庭视觉终端市场已经是一片红海。提高创新能力，紧跟家电消费趋势，设计生产符合消费者需求的产品，是极米科技想要达到的产品优势，也是其未来占据更多市场份额的重要因素。
智能微投的广阔天地
目前智能微投作为一个新兴产品，市场渗透率并不高，极米科技也是行业内的龙头公司，自然会有很好的未来成长性空。但除此之外，这些因素还会共同助推企业的成长。
首先是智能微投渗透率的提升。随着智能微投产品技术的不断完善和市场渠道的推广营销，智能微投市场会更大。据IDC预测，2025年，中国投影机出货量将达到1000万台，家庭投影占比有望提升至90%。相应的智能投影市场将超过220亿元，国内市场广阔空。
其次，出海的生意。目前，极米科技的产品在海外市场已经覆盖了美国、日本、欧洲等发达国家的市场。其中，在日本市场，创新系列极米产品阿拉丁已经上市数月，出货量位居日本智能投影市场前列。2020年，吉米科技在海外市场实现海外总收入1.77亿元，实现快速增长。
最后，就是其他场景的覆盖。目前投影市场商业领域的需求越来越明显，在消费升级的大背景下，很多行业都需要转型升级。借助小鹏电动车、石灰微电影、陈迅科技等私人影院改革者的联合，极米智能微投实现了“汽车影院”、“影院酒店”、“影院足浴”、“私人影院咖啡厅”等全新消费场景的进入，从而实现了向B端商业领域的渗透。
吉米科技作为一家技术型企业，凭借扎实过硬的实力，不断提升用户体验，最终在智能投影赛道上超越国外厂商，取得了漂亮的成绩。但要保持领先地位，还需要不断巩固和提升自身的技术研发能力，做好市场营销。
展望未来，智能微投有可能走进千家万户，成为现象级产品，为用户带来非凡的视听体验，极米科技有很大希望成为推动这一趋势的重要力量。
本文来自果味果冻投稿，不代表舒华文档立场，如若转载，请注明出处：https://www.chinashuhua.cn/24/476076.html
微信扫一扫 
