为什么短视频的完成率是第一?参加任何形式的短视频培训,都会被告知一个核心点“完成率”。播出完成率永远是第一位的,也就是有多少人完整看过你的作品。看过的人越多,播出完成率就越高。系统推荐你的视频次数越多,你的视频就越会爆炸。所以,想要你的视频受欢迎,你的播出完成率一定要高。
很多人听到这个消息后,得到了最有价值的东西,想尽办法提高自己的播放率。我不是说没有,只是一点擦伤,因为你还没有理解它的本质。有没有认真思考过为什么播出完成率第一?当你想清楚了,这才是开始。
其实短视频有很多参数,比如播放率、转发率、收藏率、评论量、清晰度等等。那为什么在这些维度中,播出完成率是第一。评论多说明互动好,收藏多说明价值高。这些都可以。
那为什么播出率第一?
我们想不通的事情,在另一个维度思考,就会豁然开朗。如果你是一个平台,你最看重什么?你要明白平台为什么存在,它的基础是什么?它的生存基础就是粘着你,让你吃饭、上班、上厕所都可以用,甚至半夜睡不着的时候也可以用。我希望你能在这上面花很多时间。
是什么样的播出率让你坚持下来的?你看得越久,它就越粘着你。所以播出完成率是权重第一,仅此而已?
当然不是,因为有流量的地方就有利益,有利益就有作弊。所以平台会防止作弊,越有价值的权重越难作弊。无论是评论还是收藏,都很容易作弊。只要我的题目好,我可以找一万个人评论收藏。但是,播完率作弊就很麻烦了。它需要看完整个视频,所以它的作弊成本是最高的。平台也可以通过这个来分析高质量的创意内容。
当然,平台永远不会告诉你这些,所以我们要把这些推回去才能得出结论。
那么真实的播出完成率是多少呢?
要了解播出率,就要搞清楚它包括哪些内容。
至少有三点,一是时长,二是进度,三是场次。
先说第一个时长。很多人说我让视频持续5秒,这样播出完成率高。这种简单的作弊手段叫做破局。我播放一段视频,然后加入一段很长的拷贝。当观众看完文案时,所有视频已经播放不下10次,播放完成率很高。不过大家想想,搜索一下爆款视频。有几个5秒的视频,一个都没有。为什么?难道不应该因为播出率高而爆炸吗?你又怎么解释区别呢?为了研究这个问题,我们需要知道特例的重要性。如果特例可以推翻的说法真的那么简单,做5秒钟不就好了吗?短视频一定要有一个长维度。5秒的播出速率和50秒的播出速率完全不同。你看5秒很容易,你看50秒很难。而且难度的指数会随着每次增加而上升,因为耐心会降低指数水平,所以如果视频长一倍,其完成率的权重可能会增加一倍以上。可能会高几倍,甚至更多,这只是逻辑。
第二个进步,进步不是单一的数字,它是整体加权的结果。比如10%的人看到了结局,30%的人看到了70%,40%的人看到了30%。这些都要算,才能有最后的结果。这是一个合理的算法。它永远不会去数有多少人,真正看到最后一秒。现实是多维的,你要用多维的数据才能衡量。
第三个领域,竞争从来不是盲目的,对手永远在同一个领域。有人谈金融,有人谈电商,有人跳舞,有人唱歌,有人拍美食,玩数字游戏。如何比较这些不同的领域是不可能的。如果要比较,至少要在同一个维度,或者至少要去机器学习,归纳到相似的维度。你拿知识和知识比,拿搞笑和搞笑比,只有这样数据才有参考价值。这是对播出率的合理理解。
注意,这里提到的至少有三点,其实远比这些复杂。这里说的是一定要合理理解事务,多角度出发。用空能想到的技能,肯定有人用过。
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