小米宣布苹果是它的标杆。
12月21日，小米集团董事长雷军在微博中宣布，小米高端定位器正式开始对标苹果，在产品质量和规格上“向苹果学习”。
雷军提到，这次以旗舰定位器“小米12”为苹果标杆，将设定普通版和Pro版两个型号。据他在微博中介绍，“小米12强调热血的体验和配置，感觉超一流。欢迎小米6钉子户过来看看；小米12 Pro强调的是极致的配置和体验。”
当天他还发表演讲称，小米在这一年里面临了很多前所未有的挑战，有很多进步，也有更多的曲折。“更重要的是，我们更清楚地看到了自己的不足，看到了各种亟待解决的困难和问题。同时，我们看到了大家的期待，看到了充满希望的新征程。”
他提到，希望小米“更快更稳”，在高端定位器和智能电动车业务上实现突破。“这是我们正在努力解决的一个大问题。题目很难，但如果你思路清晰，肯定能找到答案。”
根据官方信息，小米12普通版和Pro版都将采用高通骁龙8 Gen1处理器，屏幕尺寸将有两种尺寸。***将于12月28日晚7: 30正式发布。
自2020年2月小米10发布以来，小米定位器正式进军高端市场。今年以来，小米发布了多款高端旗舰机，继续屹立于高端市场:小米旗舰***小米11Ultra，被誉为“安卓之光”；折叠机小米MIX Fold搭载小米首款专业影像芯片?C1。雷军此前曾表示，小米已经“初步建立了高端***市场”。
但从市场表现来看，目前推出的高端定位器与苹果相比还有较大差距。赛诺数据显示，今年1-8月，苹果在中国市场5000元以上高端智能定位器的份额达到67%。9月，苹果发布了最新的iPhone 13系列，带动苹果销量环比增长32.5%。
今年10月，多家市场机构的数据显示，苹果iPhone无论是环比还是同比都大幅上涨。在疲软的定位器市场中脱颖而出，时隔多年重回第一。
同时，根据赛诺报告，10月份，苹果iPhone销量为650万部，同比增长155%；小米为280万台，下降25.8%。
根据科纳仕公司的数据，第三季度，小米的全球市场份额为13.5%，排名第三，继第二季度的16.7%之后，排名第二。在第三季度财报发布后的电话会议中，小米高管表示，小米第三季度市场份额下降，主要与iPhone 13的强劲表现有关。
与此同时，小米高管还表示，今年第三和第四季度小米出货量受到半导体短缺的挑战，但预计明年下半年供应情况会有所改善。由于第三季度供不应求，小米定位器销量可能会减少1000-2000万台。
截至12月21日港股收盘，小米集团(01810.HK)上涨4.43%，收于18.4港元。小米股价今年跌幅超过40%。
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