切入长视频轨道，Tik Tok和Aauto Quicker开始打高频和低频，但是长视频公司几乎没有还手之力。

2010年，当龚宇风华正茂的时候，他决定自己创业，创办了IQ公司。当时，百度也想扩大其视频业务，因此百度成为其最大的投资者。

那时候大家都知道做视频网站要花钱，但谁也没想到会花这么长时间。爱奇艺从创立至今，已经烧了12年。

2018年3月，爱奇艺上市，市值110亿美元。上市几个月后，增长了1.5倍。截至记者发稿时，爱奇艺市值仍徘徊在38亿美元。如果一个投资人从上市之日起就把宝押在一家长视频网站上，不仅会损失70%的本金，还会白白等上4年。

四年后的3月1日，爱奇艺的降本增效战略可圈可点。第四季度营业亏损同比下降25%，环比下降29%。而爱奇艺表示将在2022年实现非美国通用会计准则运营的盈亏平衡。

12年后，54岁的龚宇终于实现了爱奇艺不烧钱的梦想。相信在中国，龚宇的长视频行业已经进入了一个新的阶段，已经从原来的追求份额和快速增长转变为追求效率、减亏和盈利。

随后，哔哩哔哩也宣布了2024年实现盈亏平衡运营的目标，这也从侧面得到了验证。

然而，龚宇和他的长视频网站之间的“战斗”并没有因为对手的休战而结束，短视频平台以“野蛮人”的身份闯入了长视频的领地。

这两年短视频纷纷试水长视频，版权被抢，但这次短视频来得更猛烈。3月1日，抖音宣布将推出10分钟的视频产品，比之前的3分钟还要长。

这意味着，以抖音为代表的短视频平台将正式与YouTube、Instagram等长视频巨头开战。一方希望与长视频休战，另一方希望强攻长视频。

短视频为什么要做长视频？视频行业未来将何去何从？本文将重点介绍这几个方面。

短视频平台全面秒杀长视频。

依靠短视频超过70%的超高渗透率，短视频平台获得了庞大的用户群。

最新数据显示，短视频月活跃用户高达9.2亿，而移动互联网用户只有11.74亿。抖音已经拥有10亿用户，抖音的成功已经超过谷歌成为世界上最大的应用。

是互联网公司最大的护城河。当短视频用户增长达到极限时，短视频平台必然会在用户时长这个指标上下功夫。

根据QuestMobile发布的数据，短视频行业活跃用户增速放缓，而用户时长加速增长，这是短视频行业的新变化。

短视频用户数量趋于放缓，用户时长增长明显。

提高用户粘性是短视频平台增加用户时长最简单的方法。短视频具有碎片化、同质化的特点，不利于用户的长期粘性。短视频平台只能不断丰富视频内容，必然会向长视频流域扩张。

长视频领域早已成为红海。从2012年优酷和土豆开始，爱优腾围绕版权和稀缺资源的争斗已经持续了10年，内容版权价格大幅上涨，以至于长视频平台每年都在亏损。

短视频平台继续版权拉锯战，已经不实惠了。虽然短视频平台的用户和收入都在快速增长，但其资金压力也比较大。以2021年Aauto快的三季报为例，其第三季度亏损70.9亿元。

短视频平台选择聚焦长视频核心领域。这些核心领域是短剧、综艺、网剧、自制剧，这些领域都相当适合短视频平台。

自制剧、短剧具有低成本、低门槛、高回报的特点，以小搏大的“吸引力”。

在接受媒体采访时，《你是我的独家宠幸》的出品方上海影业公司CEO孙曾表示，“现在的短剧，就像2015年到2018年的网络电影一样，几十万的投入就能拿到几百万甚至上千万的账户。”在这方面，短视频可以很好的利用其平台优势。

Aauto Quicker的布局始于2019年，侧重于渠道和内容的布局。

渠道方面，2019年上线了《Aauto更快的小剧场》。用户可以在平台上观看短剧，这也使得短剧内容产品实现了集中运营。之后“追鸭”APP上线，让Aauto更快实现了短剧视频的品牌化和平台化。

在内容方面，Aauto quickless采取了自己的扶持方式，先后推出了“星海计划”和“Aauto quickless星芒计划”，以流量激励、大赛征集等方式鼓励内容提供商提供更多的短剧内容。

相比Aauto faster中的草根路线，Tik Tok采用自制和IP的模式打造精品路线。2021年1月，Tik Tok推出首部自制精品竖屏迷你短剧《梦！晶晶，该剧由金晶携20名男艺人主演。

Tik Tok平台相继打造了短剧热门IP，如《龙王女婿》、《黑蛋兄弟与黑蛋联盟友谊万岁》等。

同样，Tik Tok也开展了支持计划。2021年4月，短剧发展启动“短剧新番计划”。MCN机构或个人作者制作的优质短剧可以通过参与这一计划获得流量支持和现金奖励。

是长视频平台发现的流量“牛”。

爱腾的头部综艺节目主要由自己的工作室搭建，而和Aauto quickness(01024.HK)主要负责综艺节目制作，具体内容制作交给合作方。这种合作模式短视频也有平台优势。

以Aauto Quicker出品、笑果文化出品的脱口秀综艺《超好听会议》为例。第一部专题片直播后，不到一周观看量就达到了近8000万，直逼《乘风破浪的姐姐2》播出第一周的成绩。

Tik Tok的“给你，我的新名片”也于2021年底推出。是一档1.6亿播放量的明星定制综艺节目。

不仅网剧、自制剧、短剧、综艺，短视频平台也向传统电影领域发起了进攻。

今年，Aauto quickless推出了“在Aauto quickless影院免费看春节”的活动，成为春节活动的亮点。

根据Aauto quickless公布的数据，Aauto quickless放映厅上线后，用户每天在Aauto quickless中搜索影视内容相关的搜索超过4000万次，直接比放映厅上线前增加了一倍。

Aauto quickless内部人士表示，Aauto quickless放映厅的内容一方面来自于Aauto quickless与影视版权方的深度合作，一部分是基于开放的生态以及与风行、乐视在接入站的深度合作。这和长视频平台高价抢购版权的模式不太一样。

长视频的边界被短视频逐一打破，10分钟的视频是下一个领域。Tictok也发起了挑战。事实上，Aauto Quicker和Tik Tok也测试过长视频应用，但没有大规模开发。一旦条件成熟，预计短视频平台会全面秒杀长视频。

短视频如此大规模的秒杀长视频。除了提高用户粘性还有更高的目标吗？

长视频和短视频结合是主流

长视频的商业模式很简单，试图通过收购版权来建立自己的护城河，以拥有足够的优质内容。这个模型有一个致命的问题。版权和宽带成本太贵，导致企业长期亏损。

3月1日，爱奇艺在发布2021年财报后股价大涨，不是因为长视频的春天来了，而是因为爱奇艺承诺2022年运营扭亏。摆脱亏损的方法是降低成本。或许是市场看到了长视频行业的未来，不想让它继续烧钱。

相比短视频，长视频有两个劣势，第一个是平台弱。

视频按照时长分为三类，1分钟以内的短视频，1-30分钟的中视频，30分钟以上的长视频。

短视频以UGC生产模式为主，内容的生产和消费来自用户。短视频平台重在平台搭建和流量获取，而随着算法的出现，短视频平台具有天然的平台优势。

另一方面，长视频的情况则相反。因为长视频的内容制作是专业性的，需要专业的个人和机构来制作。

长视频平台往往大量采购内容，逐渐发展成为“类内容”生产者。他的优势是内容多，直接导致长视频平台效应减弱。

长视频的第二个缺点已经被证明，长视频用户渗透率不如短视频。短视频的模式是碎片化的，大家的参与度很高，导致短视频平台的用户渗透率极高，平均可以达到70%以上。

而长视频内容主要在平台购买，用户会员消费的模式导致用户参与度低，渗透率自然更低，从而失去了用户优势。

根据QuestMobile公布的数据，2021年12月，Tik Tok月活用户6.7亿，Aauto Quicker月活用户4.1亿。短视频月活用户短时间内实现弯道超车，爱奇艺4.81亿，腾讯视频4.45亿，优酷2.4亿。

互联网最终竞争的是流量，长视频在这方面劣势明显。如果你在同一个赛道上，长视频平台很容易***掉。在最新的情况下，短视频和长视频正在逐渐融合到同一个赛道，它们之间的竞争是***的。

谈及长视频和短视频的竞争格局，哔哩哔哩董事长陈睿认为，视频的长度不是用户选择的主要原因。

“消费者是他喜欢看的视频，内容好的视频，而不是所谓的短或长。我觉得场景可能会有差异，但长度不是用户选择的理由”。

长视频平台也在积极布局短视频业务。2021年4月15日，腾讯平台与内容事业群(PCG)宣布将腾讯视频、微视、应用宝整合为***事业部，继续专注于视频赛道。

在季度财报会上，腾讯提到此次调整是想通过改编长视频库的作品来丰富短视频内容。“当下，长视频和影视公司联手向短视频平台施压，对影视作品短视频进行未经授权的‘二次创作’”。

从目前的趋势来看，长视频和短视频可能难分伯仲，视频行业的主流将是综合平台。

谁将主宰战场？

烧钱从来不是评判互联网行业模式的标准，但我不敢继续烧。也许这是模式衰落的开始。

最新财报显示，面对持续扩大的亏损，长视频平台纷纷抛出非美国通用会计准则运营扭亏的目标。爱奇艺2021年第四季度及全年财报显示，开源节流、降低成本取得一定成效，提出2022年非美国通用会计准则运营盈亏平衡。

爱奇艺创始人龚宇在电话会议中表示，市场竞争已经从单纯追求数量转变为注重质量，运营重心从抢占份额转变为提升运营效率，这已经成为长视频行业龙头企业的共识。

3月3日，哔哩哔哩公布了最新财报。面对亏损扩大、游戏业务扩大的不利局面，哔哩哔哩也提出了2022年非美国通用会计准则营业亏损收窄、2024年盈亏平衡的目标。

一方面，长视频平台开始鸣金收兵，头部玩家都想尽快结束这场烧钱十几年的消耗战。另一方面，短视频平台正在大举进攻长视频的腹地，试图扩大竞争。

根据最新的数字，短视频已经超过即时通讯，成为持续时间最长的第一应用。如果视频平台会向融合平台发展，毫无疑问短视频会基于领导优势，而很多长视频公司会向内容提供商转型。

这种事情在媒体行业也发生过。以前的媒体平台都是以纸媒和网站为主导，新浪凤凰等四大门户网站一度非常火爆。自从今日头条微博微信微信官方账号等聚合平台出现后，传统媒体平台的属性被大大弱化，逐渐转型为纯粹的内容提供商。

视频行业的最终走向是否也如此，我们拭目以待。